Schilderwerbung

Unterzeichnen Sie in Marketing und Werbung ein Gerät, das in oder vor einem Gebäude platziert ist, um seinen Bewohner und die Art des dort getätigten Geschäfts zu identifizieren, oder in einiger Entfernung, um für ein Unternehmen oder seine Produkte zu werben.

Die alten Ägypter und Griechen verwendeten Schilder für Werbezwecke, ebenso wie die Römer, die praktisch auch Schilder schufen, indem sie bequeme Wandabschnitte für geeignete Inschriften tünchten. Frühe Ladenschilder wurden entwickelt, als Handwerker, die sich mit einer weitgehend Analphabetenöffentlichkeit befassten, bestimmte leicht erkennbare Embleme entwickelten, um ihre Berufe darzustellen. Viele Beispiele römischer Zeichen sind erhalten, darunter das berühmte Zeichen eines Busches, der vor einer Taverne angebracht wurde, um die Verfügbarkeit von Wein anzuzeigen. Einige Zeichen, wie der römische Busch, die drei goldenen Kugeln des Pfandleihers und die roten und weißen Streifen des Friseurs, die Blut und Bandagen darstellen, da Friseure einst auch Blutvergießen taten, wurden früh mit bestimmten Berufen identifiziert. Andere Bereiche wurden nie so identifiziert, und die für sie entwickelten Zeichen spiegelten Wappen wider, wenn der Inhaber plausibel eines oder einfach das überzeugendste Grafikgerät beanspruchen konnte, das ein Zeichenmaler erfinden konnte.

Zeichen war ein Wort, das langsam in die englische Sprache eintrat; 1225 bedeutete es eine Geste oder Bewegung, und Ende des 13. Jahrhunderts bedeutete es entweder das Zeichen des Kreuzes oder ein anderes Gerät auf einem Banner oder Schild. Bereits in den 1390er Jahren mussten englische Kaufleute ihre Räumlichkeiten mit eigenen Schildern kennzeichnen, und im späten 16. Jahrhundert waren solche Schilder auch in Frankreich erforderlich. Hundert Jahre später entschieden sowohl Paris als auch London, dass Schilder - abgesehen von denjenigen, die Gasthäuser für die Bequemlichkeit des Reisenden kennzeichnen - möglicherweise nicht mehr kühn von einer Stütze außerhalb des Geländes schwanken, sondern flach auf der Vorderseite des Gebäudes angebracht werden müssen, sicher draußen des öffentlichen Weges.

Diese Einschränkungen führten zu einer Abnahme der Popularität und Allgegenwart von Schildern, die Geschäfte und Wohnungen kennzeichnen, oder fielen zumindest damit zusammen, und danach gewann die Praxis, Gebäude nach Straßen nacheinander zu nummerieren, stetig an Popularität. Obwohl es in Frankreich bereits 1512 nur spärlich durchgeführt worden war, war eine solche Nummerierung erst im 18. Jahrhundert weit verbreitet, bis zu dessen Ende es in Frankreich und England praktisch universell war und innerhalb weniger Jahre in Frankreich erforderlich war. In der Gascogne und im spanischen Baskenland blieb die Tradition, über der Tür eines Hauses ein Schild mit dem Namen seines Besitzers (oder zumindest dem Datum des Baus) anzubringen, bis in die Neuzeit erhalten.

In Europa dauerte es nach der Erfindung des Drucks durch bewegliche Schrift nicht lange, bis gedruckte Flugblätter, Flyer, Broadsheets und Poster an Wänden und Zäunen und sogar an von Menschen getragenen Schildern angebracht wurden, mit denen für eine Auswahl von Waren und Dienstleistungen geworben wurde. öffentliche Hinrichtungen, Segeln und Andocken und dergleichen. Bis zum 19. Jahrhundert hatten die Bemühungen um Platz für das Ausstellen von Rechnungen und die zunehmende Einschränkung von „Post no Bills“ an vielen Wänden den verfügbaren Platz so stark nachgefragt, dass Unternehmer Werbetafeln bauten und das Recht erwarben, sie auf privatem Grund zu montieren.

Als Ende des 19. Jahrhunderts praktische elektrische Generatoren erfunden wurden, wurde die Beleuchtung von Ladenschildern und Werbetafeln möglich, und 1910 experimentierte der französische Wissenschaftler Georges Claude mit der Neonröhre und anderen gasgefüllten Beleuchtungsgeräten. In weniger als einem Jahrzehnt wurden Schilder aus Glasröhren hergestellt, die zu Wörtern und Mustern gebogen waren, die rot oder grün oder blau leuchteten, wenn die Gase in ihnen einem elektrischen Strom ausgesetzt wurden.

Die Regulierung durch die Regierung nahm mit der Lichttechnik zu, und da Schilder einst für andere Unternehmen als Gasthäuser verboten waren, wurden beleuchtete Schilder und in der Tat alle Schilder Mitte des 20. Jahrhunderts in weiten Teilen der Welt von Wohnvierteln ausgeschlossen. Schilderdesigner gingen auf Autobahnen und Atemwege und führten verschiedene Animationstechniken in die statischen Fähigkeiten des Herstellers von Elektroschildern ein. Schlagzeilen oder Verkaufsnachrichten liefen über elektronische Werbetafeln auf Gebäuden in der Innenstadt. Die nächtliche Skyline jeder Stadt der Welt änderte sich, als elektrische Schilder die Hauptgeschäftsstraßen dominierten.