Monopol und Wettbewerb, grundlegende Faktoren in der Struktur der Wirtschaftsmärkte. In der Wirtschaft bedeuten Monopol und Wettbewerb bestimmte komplexe Beziehungen zwischen Unternehmen einer Branche. Ein Monopol impliziert den ausschließlichen Besitz eines Marktes durch einen Lieferanten eines Produkts oder einer Dienstleistung, für die es keinen Ersatz gibt. In dieser Situation kann der Lieferant den Preis des Produkts bestimmen, ohne Angst vor der Konkurrenz durch andere Quellen oder durch Ersatzprodukte zu haben. Es wird allgemein angenommen, dass ein Monopolist einen Preis wählt, der den Gewinn maximiert.
Arten von Marktstrukturen
Der Wettbewerb wird direkt von den Mitteln beeinflusst, mit denen Unternehmen ihre Produkte herstellen und vertreiben. Unterschiedliche Branchen haben unterschiedliche Marktstrukturen, dh unterschiedliche Marktmerkmale, die das Verhältnis von Verkäufern untereinander, von Verkäufern zu Käufern usw. bestimmen. Aspekte der Marktstruktur, die der Wettbewerbslandschaft zugrunde liegen, sind: (1) der Grad der Konzentration von Verkäufern in einer Branche, (2) der Grad der Produktdifferenzierung und (3) die Leichtigkeit oder Schwierigkeit, mit der neue Verkäufer in die Branche eintreten können.
Konzentration der Verkäufer
Die Verkäuferkonzentration bezieht sich auf die Anzahl der Verkäufer in einer Branche zusammen mit ihren vergleichbaren Anteilen am Branchenumsatz. Wenn die Anzahl der Verkäufer recht groß ist und der Marktanteil jedes Verkäufers so gering ist, dass er in der Praxis durch Änderung seines Verkaufspreises oder seiner Produktion den Marktanteil oder das Einkommen eines konkurrierenden Verkäufers nicht spürbar beeinflussen kann, sprechen Ökonomen von atomistischem Wettbewerb. Eine häufigere Situation ist die des Oligopols, bei der die Anzahl der Verkäufer so gering ist, dass der Marktanteil eines jeden Verkäufers groß genug ist, um selbst eine geringfügige Änderung des Preises oder der Produktion eines Verkäufers spürbar auf die Marktanteile oder Einkommen auszuwirken von konkurrierenden Verkäufern und um sie zu veranlassen, auf die Änderung zu reagieren. Im weiteren Sinne besteht das Oligopol in jeder Branche, in der zumindest einige Verkäufer große Marktanteile haben, obwohl es möglicherweise eine zusätzliche Anzahl kleiner Verkäufer gibt. Wenn ein einzelner Verkäufer die gesamte Produktion einer Branche liefert und somit seinen Verkaufspreis und seine Produktion bestimmen kann, ohne die Reaktionen der konkurrierenden Verkäufer zu berücksichtigen, besteht ein Monopol für eine einzelne Firma.
Produktunterscheidung
Die Struktur eines Marktes wird auch davon beeinflusst, inwieweit diejenigen, die von ihm kaufen, einige Produkte anderen vorziehen. In einigen Branchen werden die Produkte von ihren Käufern als identisch angesehen - beispielsweise als landwirtschaftliche Grundkulturen. In anderen Fällen unterscheiden sich die Produkte in gewisser Weise, so dass verschiedene Käufer verschiedene Produkte bevorzugen. Insbesondere ist das Kriterium subjektiv; Die Vorlieben der Käufer haben möglicherweise wenig mit spürbaren Unterschieden in den Produkten zu tun, hängen jedoch mit Werbung, Markennamen und unverwechselbaren Designs zusammen. Der Grad der Produktdifferenzierung, der sich in der Stärke der Käuferpräferenzen niederschlägt, reicht von leicht bis ziemlich groß und ist tendenziell am größten bei selten gekauften Konsumgütern und „Prestigewaren“, insbesondere solchen, die als Geschenke gekauft wurden.
Einfache Eingabe
Die Branchen unterscheiden sich hinsichtlich der Leichtigkeit, mit der neue Verkäufer in sie eintreten können. Die Markteintrittsbarrieren bestehen aus den Vorteilen, die Verkäufer, die bereits in einer Branche etabliert sind, gegenüber dem potenziellen Marktteilnehmer haben. Eine solche Barriere ist im Allgemeinen daran messbar, inwieweit etablierte Verkäufer ihre Verkaufspreise dauerhaft über die minimalen Durchschnittskosten erhöhen können, ohne neue Verkäufer anzuziehen. Die Hindernisse können bestehen, weil die Kosten für etablierte Verkäufer niedriger sind als für Neueinsteiger oder weil die etablierten Verkäufer höhere Preise von Käufern verlangen können, die ihre Produkte denen potenzieller Marktteilnehmer vorziehen. Die Wirtschaftlichkeit der Branche kann auch so sein, dass neue Marktteilnehmer in der Lage sein müssten, einen erheblichen Marktanteil zu erobern, bevor sie rentabel arbeiten können.
Die effektive Höhe dieser Barrieren variiert. Man kann drei grobe Schwierigkeitsgrade beim Eintritt in eine Branche unterscheiden: Blockierter Markteintritt, der es etablierten Verkäufern ermöglicht, auf Wunsch monopolistische Preise festzulegen, ohne den Markteintritt anzuziehen; behinderte Einreise, die es etablierten Verkäufern ermöglicht, ihre Verkaufspreise über die minimalen Durchschnittskosten zu erhöhen, jedoch nicht so hoch wie der Preis eines Monopolisten, ohne neue Verkäufer anzuziehen; und einfacher Einstieg, der es etablierten Verkäufern nicht ermöglicht, ihre Preise über die minimalen Durchschnittskosten hinaus zu erhöhen, ohne neue Marktteilnehmer anzuziehen.
